Mètrica i avaluació en social media

Públic

En primer lloc m’agradaria donar les gràcies als companys per les aportacions fetes a la meva anàlisi. A continuació, comparteixo l’anàlisi editada amb les suggerències i comentaris referents, sobretot, a l’ampliació de fonts d’informació així com la correcció d’algunes faltes d’ortografia.

L’anàlisi es basa en l’article Las cookies están por morir, ¿cómo cambiará la publicidad web? de Fernández Lara C. [Carlos] publicat el 30 de març de 2021 a Forbes, on s’explica com l’eliminació de les cookies de tercers està canviant el màrqueting digital i presenta diverses alternatives que els anunciants poden utilitzar per arribar a les seves audiències.

Segons Coppola M. a Qué son las cookies, para qué sirven y cómo funcionan  (2022) de Hubspot, les cookies que Google pretén eliminar tenen relació amb dades sobre els internautes que visiten certs espais d’internet i que sentin que la seva privacitat i la protecció de dades corre un perill i es posa en risc. Segons Grupo Atico 34 (s.d), a Las cookies de terceros: Qué son y cómo diferenciarlas del resto, les cookies de tercers són aquelles que publiquen diverses empreses o marques a diferents espais d’internet que un usuari visita i permeten recopilar informació sobre el comportament dels usuaris en aquest espai, perquè l’empresa pugui fer un seguiment i tenir més dades sobre els visitants.

L’article de Fernández Lara, tracta com les cookies de tercers han estat durant molt temps una eina clau per dur a terme la publicitat en línia, permetent als anunciats fer un seguiment dels mateixos usuaris i oferint-los així anuncis personalitzats. Però han estat les preocupacions referents a la privacitat, i alhora seguretat, el que ha fet que els navegadors hagin començat a prescindir de les cookies de tercers.

L’eliminació d’aquestes cookies, canviarà la forma en la qual la publicitat s’ha estat desenvolupant a les plataformes digitals. Per aquest motiu, a partir d’ara els anunciats hauran de centrar-se en la recopilació de dades de primera i segona mà dels usuaris, basada en el contingut que es mostra a les webs. Tot i que això no suposa la fi de la publicitat digital, farà falta l’adaptació dels anunciants i la capacitat de trobar noves formes amb què arribar a les audiències, segurament posant en valor la qualitat per sobre de la quantitat.

En la meva opinió, per a l’usuari és un pas important que s’eliminin les cookies, ja que, en primer lloc, posaven en risc la seva privacitat i seguretat i perquè que cada vegada que es visitava un espai web, haver d’acceptar les cookies acabava sent cansat. Per a l’anunciat, aquesta mesura no acaba sent tan positiva, ja que les cookies són una eina que permet obtenir moltes dades dels usuaris i permeten fer una tria de la publicitat que se’ls pot fer arribar en funció d’allò que més els interessa. Si més no, és possible trobar eines que les substitueixin i que, segurament implicaran molta creativitat en la recerca dels interessos dels usuaris, però que permetrà continuar desenvolupant estratègies publicitàries en línia. Com diu Ramos, A. [ Alejandra],  a ¿Debes aceptar el uso de cookies en internet? Mejor piénsalo dos veces (2021) de CNN, és important entendre l’ús de les cookies abans d’acceptar-les, però com hem comentat que acaba sent quelcom cansat, últimament s’està reforçant molt l’advertència sobre el risc que comporta acceptar-les sense llegir-les i es posa èmfasi en la responsabilitat dels usuaris de ser conscients d’allò que accepten a través d’internet, per tal de protegir la seva privacitat mentre no apareguin noves eines que substitueixin les cookies.

Referències:

Fernández Lara C. [Carlos]. (març 30, 2021). Las cookies están por morir, ¿cómo cambiará la publicidad web?  Forbes. https://www.forbes.com.mx/las-cookies-estan-por-morir-como-cambiara-la-publicidad-web/

Coppola, M. (2022). Qué son las cookies, para qué sirven y cómo funcionan. Hubspot. https://blog.hubspot.es/website/que-son-cookies

Grupo Atico 34 (s.d), a Las cookies de terceros: Qué son y cómo diferenciarlas del resto. https://protecciondatos-lopd.com/empresas/cookies-de-terceros/#:~:text=914%20896%20419-,%C2%BFQu%C3%A9%20son%20las%20cookies%20de%20terceros%3F,proveedores%20externos%20a%20dicha%20web.

Ramos, A [ Alejandra]. (maig 26, 2021). ¿Debes aceptar el uso de cookies en internet? Mejor piénsalo dos veces. CNN. https://cnnespanol.cnn.com/2021/05/26/aceptar-uso-cookies-navegacion-privacidad-peligro-orix/